原标题 ：“双11”观察 ：进入新轮回的双11“双11”有哪些变化 ？
中新网杭州11月16日电（记者胡亦心）“双11”见顶了吗
？还需要“双11”吗 ？……2021年的“双11”如期落下了帷幕 ，但相关话题却在持续发酵
。观察 起源于2008年的进入“双11” ，已走过13个年头 ，新轮进入了新的回的化轮回。回望2021年的有变“双11” ，在供应链、双11疫情 、观察消费趋势等多重变化因素的进入叠加驱动下
，许多变化正在发生。新轮 为此，回的化记者采访了电商平台
、有变行业相关从业者和消费者 ，双11感受他们眼中不一样的观察“双11”。 “双11”凉了？进入 “今年‘双11’静悄悄的
，很低调 。”11日晚上10点 ，网友浅浅路过阿里巴巴西溪园区时 ，向记者感叹了一句。而“安静”一词也成了许多网友今年共同的感受
。 与往年对比
，2021年“双11”显得尤为不同：喜报式的实时成交额不见了 ，而在往年 ，几秒内成交额破亿元、破100亿元到底有多快 、实时数据大屏……每一条动态都在社交媒体上引发讨论
。 一度有媒体报道 ，今年天猫和京东将不会发布成交额 。 从曾经的“五折直降”到现在的“羊毛难薅” ，从以前的“买到就是赚到”到如今觉得“什么都没买才是这场‘战役’最大的胜利”
，不少“征战”多年的玩家们开始逃离“双11” 。 “每天起床第一句：绝对不能买东西 ！”“本群11月最新铁律 ：不买才是真朋友 。”“该买的平时都买齐了，所以‘双11’和我无关”……在豆瓣的“消费主义逆行者”小组 ，这里有30.6万人对“买买买”说不 。 组长“碎碎铁”成立“消费主义逆行者”小组的初衷 ，便是希望号召网友不要盲目跟风，不被消费主义裹挟
，做消费市场的“逆行者” 。“我们不是‘不买’
，而是在思考，什么才是我们希望过的生活 。” 一位业内人士表示 ，直播电商的出现 ，让消费者每天都能过“双11” 。“‘双11’在未来会更加‘日常化’ ，消费者没有必要在某段时间集中释放需求
，需求已经在每天释放掉了” 。 此外
，该人士认为，“双11”的集中爆发 ，对商家备货 、运输 、人工的压力都很大 ，这种需求量平摊在一年中各个时期 ，才是一个更健康的形式。企业直播“带货”现场。 胡亦心摄摄 “直播大战”打响 ？ 中国互联网络信息中心报告显示 ，截至2020年12月 ，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上 。直播电商消费习惯逐步养成 ，“直播大战”越演越烈 。 “单单李佳琦和薇娅两个直播间销售额一天就能达到200亿元 ，可见直播电商在国民中的渗透率已经非常高了 。”杭州魔筷科技有限公司客户满意部总监李洪昌说 ，由于直播电商成了品牌营销中重要一环
，品牌商家愿意自己做账号 、自己开播 ，“除了在自己工厂内
，很多品牌会到主播比较集中的地方开设直播间 ，方便与主播合作 。” 此前 ，中国消费者协会发布的一份报告显示 ，直播带货市场存在虚假宣传 、销售违禁产品 、利用“专拍链接”误导消费者
、诱导场外交易等7类侵害消费者权益行为 。不仅如此 ，点赞 、评论 、弹幕、转发这些流量数据都可以花钱“刷”出来，甚至可以花钱买观看量 、修改销量数据等。 浙江省消保委相关负责人告诉记者 ，一些“专拍链接”内缺乏商品详情介绍 ，甚至只有一个编码 ，“消费者使用违规链接
，将无法通过购买记录证明所购产品
，若主播删除直播回放或不保留回放 ，消费者在维权时将难以拿出证据证明交易内容 。” 抖音相关负责人介绍 ，抖音已推出《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》
，建立了一套内容分级标准和内容识别技术体系，配套相应的优质内容激励和劣质内容打压策略 ，目的是打造平台高质量内容生态 ，保障消费者所见即所得。 此前
，国家市场监管总局先后发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》等办法 ，加码电商直播监管 。 “可以预见的是 ，未来监管只会更严 ，只有合法合规，才能走得更远 。”浙江省消保委相关负责人表示。 “双11”还透露出哪些变化 ？ 个性化 、多元化的消费需求 ，正在改变“双11”
，“有趣”“绿色”“低碳”也成了新的“双11”关键词 。 随着智能手机的普及和消费观念的改变
，越来越多的中老年人参与到网络世界中来 ，“‘银发族’消费力爆棚”成了新热点。 京东数据显示 ，今年46岁至55岁的中老年用户成交额同比增长54% ，环比增长83%。天猫发布的数据显示
，新手机
、羽绒服 、毛呢外套是“双11”期间老年用户三大“心头好”
，iPhone是他们购买最多的电子产品 。 不仅如此，国货 、老字号与传统手工艺品也正在“双11”中显示了爆表的“战斗力”。 数据显示 ，“双11”期间
，抖音电商平台传统手工艺品销量同比增长166%；夹江腐乳
、楠竹筷子、龙须酥糕点 、老篾匠竹编篮子等非遗技艺商品，深受消费者喜爱
。在天猫发布的榜单中，11月1日到11日0点45分 ，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元 ，华为、鸿星尔克 、百雀羚 、回力 、蕉内等新老国货品牌受到追捧
。 这是中小电商商家黄宇第四年参加“双11” ，因为没有“刻意准备”，店铺的部分产品在好几个平台上卖到“缺货” ，但黄宇并没有觉得惋惜 。 “我们原本就计划不大幅降价 ，也不专门为‘双11’备货 ，卖完就结束 。”黄宇说
，“我们不希望因为‘双11’乱了整体的营销节奏
，也不希望顾客以‘双11’价格为‘基准’
，觉得平时‘买亏了’ ，我们更希望和日常一样 ，有多少产量卖多少货。” 当“双11”来到第13个年头，或许大众已不再为GMV的变化感到新鲜 ，不再为打折与低价感到亢奋。进入新的轮回 ，平台 、电商企业
、品牌进入到了新的竞争阶段 ，它们面临的需求与挑战 ，或许更加复杂，也将迎来更多变化
。（完）点击进入专题 ：2021年双11来了责任编辑：张玉
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